Morokhova, V., & Boiko, О.
(2022).
Applied aspects of application of the concept of socially responsible marketing .
Economic Forum,
12(1),
35-41.
https://doi.org/10.36910/6775-2308-8559-2022-1-4
Отримано 05.01.2022, Доопрацьовано 09.04.2022, Прийнято 18.05.2022
В статті розглянуто питання реалізації концепції соціально-відповідального маркетингу в умовах сучасного бізнес-середовища. Систематизація літературних джерел засвідчила недостатню інтеграцію соціально-відповідального маркетингу в діяльність вітчизняних підприємств. Доведено, що розвиток підприємництва нерозривно пов’язаний із формуванням соціально-орієнтованого бізнес-середовища. Цьому в значній мірі сприятиме впровадження концепції соціально-відповідального маркетингу в діяльність суб’єктів господарювання. Аргументовано, що основні елементи соціально-відповідального маркетингу повинні розглядатися у взаємозв’язку із концепцією корпоративної соціальної відповідальності і передбачати взаємоузгодження таких чинників: досягнення економічних цілей підприємства, задоволення потреб споживачів, забезпечення довгострокових інтересів суспільства. Визначено і розкрито економічну і соціальну роль соціально-відповідального маркетингу у розвитку суб’єктів господарювання. Узагальнено дослідження проблем інтегрування соціальної відповідальності бізнесу у стратегічне управління діяльністю підприємств. Наявність соціальної складової у бізнес-стратегії є необхідною умовою її успішної реалізації і тривалої соціально-відповідальної взаємодії із зовнішнім середовищем. Наголошено на необхідності адаптації традиційного комплексу маркетингу до принципів соціальної відповідальності, що дасть змогу сформувати цільову комплексну програму узгодження інтересів підприємства, споживачів і суспільства. Обґрунтовано доцільність проведення подальших поглиблених досліджень соціальної складової маркетингу та її ролі у формуванні соціальних орієнтирів діяльності вітчизняних підприємств. Втілення в життя соціально-орієнтованих програм сприятиме сталому розвитку бізнесу компанії з урахуванням інтересів усіх суб’єктів ринку
соціальна відповідальність; соціально-відповідальний маркетинг; потреби споживачів; комплекс маркетингу; соціально-орієнтоване бізнес-середовище; соціальні цінності; корпоративна соціальна відповідальність
[1] Yefremova, N. (2020). Marketing aspects of corporate social responsibility in the context of innovative development of business structures. Galician Economic Bulletin, 66(5), 155-161. doi: 10.33108/galicianvisnyk_tntu2020.05.155.
[2] Zaitseva, O. I., & Zhosan, H. V. (2018). Introduction of socio-ethical marketing in the system of adaptive management of enterprises in terms of consumer awareness. Scientific Bulletin of Uzhgorod University. Series: Economics, 1, 74-78. doi: 10.24144/2409-6857.2018.1(51).74-78.
[3] Zelenko, O.O. (2008). Socially responsible marketing as an integral part of social responsibility of business. Economic Space, 19, 118-123.
[4] Ivanov, S.V. (2018). Corporate social responsibility and socio-ethical marketing: the problem of interaction in business. Economic Space, 133, 166-182. doi: 10.30838/P.ES.2224.050718.166.80.
[5] Kozyn, L.V. (2016). Socially responsible marketing and corporate social responsibility: The connection of concepts. Global and National Economic Problems, 9, 316-321.
[6] Komarova, K.V., & Kovalchuk, N.V. (2016). Social responsibility as a component of business development strategy at Ukrainian enterprises. Innovative Economics, 5-6, 25-30.
[7] Kosar, N.S., & Yarychevska, Ya.I. (2021). Measures of socially responsible business in the implementation of the concept of value marketing. Management and Entrepreneurship in Ukraine: Stages of Formation and Problems of Development, 3(1), 24-38. doi: 10.23939/smeu2021.01.024.
[8] Kosovych, B.I. (2020). Social entrepreneurship in Ukraine: current issues. Economy and State, 3, 77-81. doi: 10.32702/2306-6806.2020.3.77.
[9] Leonova, S.V., & Shevtsiv, L.Yu. (2015). Socially responsible marketing: realities and prospects of implementation. Bulletin of the National University "Lviv Polytechnic". Logistics, 833, 153-159.
[10] Melnyk, M.I. (2010). Institute of socially oriented business environment in economic relations: Goals and tools of stimulation. Regional Economy, 1(55), 15-23.
[11] Melnyk, M.I. (2012). Formation of the business environment of Ukraine in terms of institutional transformations. Lviv.
[12] Ovsianiuk-Berdadina, O.F., & Krysko, Zh.L. (2016). Social entrepreneurship as an innovative tool for solving social problems: Prerequisites for formation and activation. Scientific Bulletin of Uzhhorod National University. Series: International Economic Relations and the World Economy, 6(2), 129-132.
[13] Rybina, O.I., Letunovska, N.Ye., & Kuzhor, A. (2020). Socially responsible marketing as a way to increase the competitiveness of businesses. Mechanism of Economic Regulation, 1, 72-82. doi: 10.21272/mer.2020.87.07.
[14] Sereda, N.M., Burtseva, O.Ye., & Fomichenko, I.P. (2020). Marketing aspects of corporate social responsibility of the company. International Scientific Journal "Internauka". Series: "Economic Sciences", 9. doi: 10.25313/2520-2294-2020-9-6283.
[15] Filyppova, S.V. (2017). Social responsibility in the strategy of domestic enterprise management: Problematic issues of mechanism integration. Economics: The realities of time. Scientific Journal, 2(30), 5-17.
[16] Khymych, I.H., & Tymoshyk, N.S. (2021). Social entrepreneurship as an innovative activity. Increasing the financial and economic potential of the subjects of economic relations as a basis for the progressive development of territorial and economic systems. Ternopil.
