Boiko, О., & Morokhova, V.
(2022).
Functional areas of advertising management of enterprises.
Economic Forum,
12(3),
39-44.
https://doi.org/10.36910/6775-2308-8559-2022-3-5
Отримано 11.05.2022, Доопрацьовано 22.07.2022, Прийнято 25.08.2022
В статті досліджено функціональні сфери рекламного менеджменту підприємств та сформовано напрями удосконалення процесу управління рекламною діяльністю. Доведено, що стрімкий розвиток рекламного ринку обумовлює необхідність прогнозування його майбутніх тенденцій та швидкого адаптування до них. Функціональну систему рекламного менеджменту представлено і розглянуто за наступними складовими: рекламне дослідження ринку, розробка стратегії і тактики рекламної діяльності, формування плану рекламної кампанії та організація її проведення, оцінка ефективності рекламного менеджменту. Реклама при цьому має виконати три завдання: привернути увагу потенційних споживачів, викликати позитивне ставлення до підприємства та його товарів, навести переконливі аргументи на користь вибору споживачем саме цих товарів і в цілому забезпечити ефективне функціонування в конкретному сегменті ринку. Аргументовано, що рекламне дослідження ринку є основою розробки плану рекламної кампанії та обґрунтування рекламної стратегії і має включати такі аспекти рекламної комунікації: дослідження споживання і мотивацій споживачів, рейтингові дослідження аудиторії медіаносіїв, вивчення досвіду проведення рекламних кампаній, моніторингові дослідження реклами. Розкрито сутність та етапи формування рекламної стратегії підприємства. Основним завданням медіапланування визначено оптимізацію розміщення рекламних матеріалів. Узагальнено підходи до визначення бюджету на рекламну діяльність та наголошено на пріоритетності аналітичних методів, які враховують причинно-наслідкові зв’язки у рекламній діяльності. Розглянуто особливості комунікативної та економічної ефективності рекламної діяльності та висвітлено головні чинники її успішності. Наголошено на необхідності проведення подальших досліджень з метою вирішення проблем пошуку нових підходів до оптимізації процесу стратегічного планування рекламної діяльності
реклама; рекламна діяльність; рекламний менеджмент; функціональні сфери рекламного менеджменту; рекламна стратегія; рекламно-комунікаційний ринок; ефективність рекламної діяльності
[1] Bavina, H.I., Lemish, K.M., & Shvachko, V.A. (2020). The mechanism of advertising management at enterprises in the tourism sector. Electronic Scientific and Practical Journal "Market Infrastructure", 49, 77-82. doi: 10.32843/infrastruct49-15.
[2] Balabanova, L.V., & Yuzyk, L.O. (2013). Advertising management. Kyiv: Center for Educational Literature.
[3] Voinarenko, S.M. (2015). Advertising strategy in the system of forming the company's marketing policy. Economy: Realities of Time. Scientific Journal, 6(22), 175-179.
[4] Hlynskyi, N.Yu., Hirna, O.B., & Moroz, L.A. (2018). The essence of managing advertising activities at the enterprise. Scientific Notes of the Lviv University of Business and Law, 8, 38-42.
[5] Horbik, V. (2022). The Internet advertising market in Ukraine has overtaken traditional advertising in terms of volume. Retrieved from https://dev.ua/news/rynok-internetreklamy-v-ukraini.
[6] Oleksenko, Yu.O., & Sydorenko, O.V. (2020). Advertising activity of the enterprise and directions for its improvement. Scientific View: Economics and Management, 2, 147-154. doi: 10.32836/2521-666X/2020-68-26.
[7] Radkevych, L.A. (2016). Systematization of goals and objectives of media planning in advertising management. Black Sea Economic Studies, 12(2), 26-32.
[8] Rudyka, V. (2021). Features of advertising management in the coke industry: Aspects of virtualization. Economy and Society, 29. doi: 10.32782/2524-0072/2021-29-53.
[9] Stupnytskyi, O.I. (2009). Coordination of the advertising strategy with the strategies of other elements of the communication and marketing complexes (practice of optimizing the formation of the advertising budget). Theoretical and Applied Issues of Economics, 20, 51-61.
[10] Yaloveha, N.I. (2013). Evaluation of the effectiveness of advertising management of the enterprise. Bulletin of the Berdyan University of Management and Business: A Scientific Economic Journal, 3(23), 96-99.
[11] Yastremska, O.M., & Poklonska, L.S. (2015). Advertising strategy: Theoretical provisions and classification. Development Economics: Scientific Journal, 2(74), 70-78.
