Gazuda, S.
(2023).
Regional brand-management: Definition of concept.
Economic Forum,
13(4),
87-93.
https://doi.org/10.36910/6775-2308-8559-2023-4-11
Отримано 02.04.2023, Доопрацьовано 06.08.2023, Прийнято 02.10.2023
У статті обґрунтовано необхідність формування регіонального бренд-менеджменту як інструменту підвищення конкурентоспроможності регіону. Зазначено, що регіональний бренд-менеджмент дозволить забезпечити впізнаваність території, забезпечити її імплементацію у національну та міжнародну економічну спільноту, сформувати позитивний імідж серед інвесторів, представників бізнесу, споживачів та інших груп стейкхолдерів. Проведено огляд літератури змісту понять «бренд-менеджмент» та «регіональний брендинг». Проведені дослідження поняття «бренд-менеджмент» дозволили сформувати три підходи до розуміння його змісту: системний підхід (система, яка визначає послідовність реалізації заходів щодо об’єкта брендування), стратегічний підхід (стратегічний план заходів щодо створення ефективного бренду), економічний підхід (забезпечення рентабельності об’єкта дослідження, збільшення дохідності та зростання вартості його капіталу, забезпечення рентабельності об’єкта брендування, збільшення дохідності та зростання вартості його капіталу). Запропоновано в основу бренд-менеджменту покласти комплексний підхід, який передбачатиме виконання послідовності дій щодо створення брендингу; розробку бренд-стратегії; отримання економічної вигоди від ефективно сформованого бренд-менеджменту. Досліджено сутність поняття «регіональний брендинг». Проведені дослідження показали, що в основі регіонального брендингу покладено три основні характеристики: забезпечення конкурентоспроможності регіону; система економічних, соціальних та екологічних цілей регіону; сукупність цінностей, які формують ідентичність регіону. У статті запропоновано розглядати регіональний бренд-менеджмент як сукупність заходів, спрямованих на розробку бренд-стратегії, яка дозволить сформувати соціо-еколого-економічні цінності території та її ідентичність з поміж інших територіальних одиниць, задля забезпечення конкурентоспроможності та зростання валового регіонального продукту. Доведено, що ефективно сформований регіональний бренд-менеджмент сприятиме залученню інвестицій в економіку регіону, покращенню соціально-економічного розвитку території, активізації розвитку бізнес-середовища, підвищенню рівня її конкурентоспроможності та нарощенню присутності у національному та міжнародному просторах в цілому
регіон; бренд-менеджмент; регіональний брендинг; цінність; конкурентоспроможність; бренд-стратегія; національний простір; міжнародний простір
[1] Pavlova, I.O. (2018). Brand management of rural areas of the southern region. Scientific Bulletin of Kherson State University. Economic Sciences Series, 2(28).
[2] Ivashova, N.V. (2011). The place of branding in modern marketing concepts. Marketing and Innovation Management, 2(4), 89-97.
[3] Kotliar, A.B. (2010). Brand management in the system of strategic enterprise management. Retrieved from http://www.rusnauka.com/33_DWS_2010/33_DWS_2010/Economics/73784.doc.htm.
[4] Iudina, N.V. (2020). Brand management. Kyiv: KPI im. Ihoria Sikorskoho.
[5] Moskaliuk, S. (2005). Brand in strategic enterprise management. Bulletin of the Ternopil Academy of National Economy, 4, 71-76.
[6] Vdovichena, O.H., Shuprudko, N.V., & Vovk, S.V. (2020). Development of regional brands (practice of regions of Ukraine). Economy and the State, 11.
[7] Bezrukova, N.V., & Svichkar, V.A. (2014). Peculiarities of brand management in transnational corporations. Efektivna Ekonomika, 2.
[8] Smerichevskyi, S.F., Petropavlovska, S.Ie., & Radchenko, O.A. (2019). Brand management. Kyiv: NAU.
[9] Iatsyshyna, L.K. (2011). Brand management. Kyiv: KNUTD.
[10] Smolych, D.V. (2022). The essence of the concept of brand management and its role in the organization's activities. Economic Sciences: Collection of scientific articles of the Lutsk National Technical University. Serie "Regional Economy", 19(75).
[11] Studinska, H.Ia. (2015). Territorial brand as a mechanism of reincarnation of depressed regions of Ukraine. Economy: Realities of Time, 1, 62-72.
[12] Kuzmuk, O. (2018). Territorial branding as a tool of local development. Bulletin of Lviv University. Philosophical and Political Studies Series, 16, 156-161.
[13] Nahorniak, T. (2011).Territory branding as a subject of interdisciplinary scientific knowledge. Modern Ukrainian Politics, 24, 35-42.
[14] Nechai O. (2010). Marketing of the region as a method of announcing competitiveness. Economy and the Region, 25, 41-45.
[15] Biliavskyi, V.M. (2019). Territorial branding as a tool for regional development (on the example of Zhytomyr region). Bulletin of the Khmelnytskyi National University, 3.
[16] Vorobiova, N.P. (2021). Regional tourism in building a regional brand. In Materials and International science and practice conference "Regional tourism: Current state and ways of optimization" (pp. 16-18). Kyiv: KROK.
[17] Kolesnytska, N. (2013). Algorithms for the formation of regional brands. Scientific Journal. Education of the Region: Political Science, Psychology, Communications, 1.
[18] Sydoruk, A.V., Ostapenko, L.V., & Shuhai, Ya.M. (2021). Creating a brand as a means of forming the tourist attractiveness of the region. Economy and Society, 28.
[19] Go, F. (2009). Place branding: Global, virtual and physical identities, constructed, imagined and experienced. New York: Palgrave Macmillan.
